La migration de site Web se produit lorsqu’un site Web subit des changements importants dans des domaines pouvant avoir un impact considérable sur la visibilité des moteurs de recherche. Habituellement, les modifications sont liées à la structure, à l’emplacement, à la conception, à l’expérience utilisateur ou au contenu du site. Une migration de site mal exécutée peut nuire aux performances d’une marque. Souvent, les migrations de sites Web entraînent des pertes de trafic et de revenus qui peuvent durer de plusieurs semaines à plusieurs mois.

Bien que les migrations de sites Web entraînent des pertes la plupart du temps, ce n’est pas toujours le cas. Il est possible que votre site Web migre sans aucune perte de trafic ou de revenus. Cela ne peut cependant être réalisé qu’avec une planification et une exécution minutieuses. Vous trouverez ci-dessous une liste de contrôle de dix façons mis en place par notre Agence de référencement SEO pour maintenir la croissance du trafic et des revenus pendant la migration du site Web.

Informez les utilisateurs que votre site Web sera déplacé

Une fois que vous avez pris la décision de migrer votre site Web et établi un plan pour la migration de votre site Web, la première chose à faire est d’informer les visiteurs de votre site Web que votre site Web déménagera. Tenir vos visiteurs informés à l’avance les aide à se préparer à la transition, surtout si votre nouveau site Web rencontre des problèmes en cours de route.

Migrer pendant une période de croissance lente

Si vous planifiez et surveillez correctement votre migration, vous pouvez effectuer la migration pendant une période lente de l’année. À des fins de référencement, migrer pendant une période de faible trafic garantira que tout impact négatif sera minimisé en cas de problème. Ne migrez pas avant les vacances, car c’est à ce moment-là que vous obtiendrez probablement le plus de trafic. Bien que vous souhaitiez éviter de perdre du trafic, il est préférable de perdre du trafic lorsque votre entreprise est lente que lorsque vous avez un trafic élevé.

Contactez vos liens importants

Contactez les sites faisant autorité qui vous renvoient et informez-les de la migration afin qu’ils puissent mettre à jour votre lien pour vous diriger vers le nouveau site Web. Peut-être que tous les sites ne modifieront pas le lien, mais s’ils le font, cela pourrait accélérer le processus de reconnaissance par Google de la migration de votre site.

Mettre à jour les liens internes

Comme mentionné au point précédent, vos liens HTML doivent tous pointer vers votre nouveau site, pas votre ancien. Vous pourriez penser que vous pouvez laisser les liens inchangés, car ils redirigeront vers la nouvelle URL. Cependant, il n’est pas acceptable de laisser les liens inchangés. La charge du serveur ralentira les performances du site et les redirections peuvent réduire votre Classement.


La meilleure façon de réécrire des liens consiste à exécuter une opération de recherche et de remplacement sur votre base de données. L’opération doit être effectuée de manière à mettre à jour le nom de domaine sans modifier la structure des dossiers. Vous devez rédiger soigneusement vos opérations de recherche et de remplacement afin que seul le texte contenant une URL soit mis à jour. Vous souhaitez éviter de mettre à jour vos URL et votre nom de marque avec la même opération de recherche et de remplacement.

Gardez une trace de toutes les URL modifiées et identifiez les pages que vous avez supprimées

Vous devez vous assurer de conserver une liste de toutes vos anciennes et nouvelles URL. Dans les meilleures circonstances, toutes les anciennes pages existent dans le nouveau site. La suppression d’une page élimine sa capacité à obtenir du trafic SEO.

En outre, l’élimination d’un trop grand nombre de pages lors de la migration peut amener Google à penser que le nouveau site n’est pas le même que l’ancien site, ce qui entraînera la perte de votre classement. La structure de l’URL doit être la même que l’ancienne, sauf si vous avez de très bonnes raisons de la modifier. Il serait idéal de conserver toutes les anciennes pages, cependant, si certaines pages doivent être supprimées pour des raisons de marque, il y a certaines choses que vous devez faire. Tout d’abord, vous devez faire une liste de toutes les pages.

Ne redirigez pas les pages de l’ancien site vers le nouveau site. Ensuite, supprimez tous les liens des pages. Après cela, supprimez les pages de l’ancien site et laissez-les rediriger vers 404. Si vous avez une page de remplacement, implémentez une redirection et modifiez tous les liens pour faire référence à la nouvelle page. Ne faites cela que si la page de remplacement a le même objectif que l’ancienne page. Ne redirigez pas les pages supprimées vers la page d’accueil. Si vous n’avez pas de page de remplacement, celle-ci devrait 404.

Assurez-vous qu’une page 404 personnalisée est en place

Une page 404 personnalisée peut aider les utilisateurs à transformer un lien mal saisi ou une page qui n’existe plus en opportunité. Un 404 personnalisé peut mettre l’accent sur la créativité et l’image de marque si vous créez une page 404 attrayante et attrayante. Vous pouvez inclure des liens vers différentes parties de votre site. Vous pouvez également faire de votre page 404 personnalisée une page de destination qui pourrait convertir les visiteurs du site Web en prospects.

Surveillez les analyses à tout moment

Mettez l’analytique de Google sur le nouveau domaine. Assurez-vous qu’il est opérationnel correctement avant de décider de lancer le site au public. Vous ne souhaitez pas qu’il manque des données lorsque vous démarrez la transition. Il est également essentiel que vous soyez au courant de toute modification du trafic pendant la migration.

Regardez le trafic, les performances et les classements

Il est préférable que vous surveilliez votre trafic de recherche et de référence. Vous devriez vérifier le trafic quotidiennement pendant au moins une semaine. Si vous constatez des changements dans le trafic, comparez le trafic sur l’ancien site au trafic sur le nouveau site pour déterminer quelles pages ont perdu du trafic.

Surveillez ces pages pour détecter les problèmes de liaison et les erreurs d’exploration. Tenez compte de vos pages les plus liées, car elles jouent un rôle majeur dans la capacité de votre site à se classer. Les modifications des performances de ces pages sont en corrélation avec les performances globales de votre site.

Mettre à jour les plates-formes Paiement Par Clic et toutes les autres plates-formes

Il est important que vous mettiez à jour vos campagnes Paiement Par Clic afin qu’elles renvoient au bon site. Si vos campagnes Paiement Par Clic pointent vers l’ancien site, l’attribution sera perdue dans l’Analytique en raison de la redirection. Vous devez également mettre à jour tous vos profils de réseaux sociaux, sites Web que vous possédez, signatures de forum, biographies que vous utilisez et toutes autres plates-formes afin que les liens renvoient au nouveau site au lieu de l’ancien site.

Gardez l’ancien domaine

Enfin, à l’exception de la migration pour vendre le domaine d’origine, ne renoncez pas au contrôle de l’ancien domaine. L’ancien domaine devrait en fait rediriger vers le nouveau domaine. Si les redirections sont perdues, tous les liens entrants de l’ancien site seront également perdus. Une migration réussie ressemble à une perte de visibilité minimale – voire nulle – au cours des deux premières semaines (objectif à court terme) et à une croissance de la visibilité après les deux premières semaines (objectif à long terme).

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